搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization，簡稱 SEO），又稱為搜尋引擎優化，是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以期提高目的網站在有關搜尋引擎 SERP 內排名的方式。由於不少研究發現，搜尋引擎的用戶往往只會留意搜尋結果最前面的幾個條目，所以不少網站都希望透過各種形式來影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。當中尤以各種依靠廣告維生的網站為甚。
所謂「針對搜尋引擎作最佳化的處理」，是指為了要讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜尋者。搜尋引擎優化 SEO 就是通過搜尋引擎的規則進行優化，為使用者打造更好的使用者體驗，最終的目的就是做好使用者體驗。
對於任何一個網站來說，要想在網站推廣中取得成功，搜尋引擎優化 SEO 都是至為關鍵的一項任務。同時，隨著搜尋引擎不斷變換它們的搜尋排名演算法規則，每次演算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接後果就是失去了網站原生的可觀訪問流量。所以每次搜尋引擎算演法的改變都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。可以說，搜尋引擎最佳化 SEO 是一個愈來愈複雜的任務。
SEO 依經營操作的方式不同，又分為：白帽 SEO、黑帽 SEO、以及灰帽 SEO。SEO 就是透過利用搜尋引擎的搜索規則與演算法來提高網站在 SERP 的排名順序。Google 演算法的修改主要源自於三個最核心的動物演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥，另外還有威尼斯演算法，透過瞭解搜尋引擎演算法與優化網站內容及使用者體驗，自然就較有機會獲得較高的網站流量。
SEO : Search Engine Optimization
SERP : Search Engine Result Pages
SEM = SEO + PPC
SEM（搜尋引擎行銷，Search Engine Marketing），包含了 SEO（自然搜尋優化）與 PPC 廣告（Pay-Per-Click, 關鍵字廣告），兩種同時進行會有更大的效果。
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